Nội dung chính
BMW sẽ giảm giá bán lẻ đề xuất cho hơn 30 mẫu xe tại Trung Quốc, trong đó mẫu iX1 eDrive25L giảm tới 24% từ năm 2026.
Chi tiết điều chỉnh giá bán của BMW tại Trung Quốc
Theo báo cáo của truyền thông Trung Quốc, BMW công bố chính thức việc điều chỉnh giá bán lẻ đề xuất (MSRP) cho hơn 30 dòng xe, có hiệu lực từ ngày 1/1/2026. Đây là đợt giảm giá mạnh nhất mà hãng xe Đức thực hiện tại thị trường tỷ dân này.
Các mẫu xe và mức giảm cụ thể
- 7-Series: Giá khởi điểm giảm 12% (từ 919.000 NDT xuống 808.000 NDT, tương đương 3 tỷ đồng).
- BMW M240i xDrive: Giảm 4% – giá mới 418.000 NDT (1,57 tỷ đồng).
- iX1 eDrive25L (SUV điện): Giảm 24% – giá từ 299.900 NDT xuống 228.000 NDT (≈857 triệu đồng), là mẫu giảm mạnh nhất.
Thị trường xe dưới 300.000 NDT
Trước khi điều chỉnh, chỉ có 3 mẫu BMW có giá dưới 300.000 NDT. Sau khi giảm giá, số lượng này tăng lên 10 mẫu, trong đó BMW 225Li M Sport trở thành mẫu dễ tiếp cận nhất với mức giá khởi điểm 208.000 NDT (≈782 triệu đồng), sánh ngang với một số SUV nội địa.
Chiến lược “In China, For China” của BMW
Đại diện BMW khẳng định đợt giảm giá không phải là “cuộc chiến giá” mà là “nâng cấp giá trị có hệ thống”. Đây là một phần của chiến lược In China, For China, nhằm tăng khả năng tiếp cận thương hiệu và cải thiện sức cạnh tranh bằng cách hạ thấp rào cản giá.
Tại sao BMW cần giảm giá?
Thị trường ô tô Trung Quốc đang chứng kiến làn sóng điện hóa mạnh mẽ, với các hãng nội địa như BYD và NIO chiếm ưu thế về giá và công nghệ. Các thương hiệu xe sang quốc tế, bao gồm Mercedes‑Benz và Audi, cũng đang bán xe dưới mức MSRP để duy trì doanh số. BMW công khai điều chỉnh giá, cho thấy xu hướng “đua giảm giá” sắp bùng nổ.
Bài học cho các nhà quản lý thương hiệu ô tô
- Hiểu rõ sức mua địa phương: Giá cả phải phản ánh mức thu nhập và thói quen chi tiêu của người tiêu dùng Trung Quốc.
- Đầu tư vào sản phẩm điện: Các mẫu điện như iX1 đang trở thành “cửa ngõ” để tiếp cận khách hàng trẻ, môi trường‑thân thiện.
- Chiến lược giá linh hoạt: Điều chỉnh MSRP một cách có hệ thống giúp duy trì hình ảnh thương hiệu cao cấp đồng thời tăng doanh số.
Bạn nghĩ sao về chiến lược giảm giá của BMW? Hãy để lại bình luận và chia sẻ quan điểm của mình. Nếu muốn cập nhật thêm tin tức về thị trường ô tô và xu hướng điện hóa, hãy đăng ký nhận bản tin của chúng tôi.