Nội dung chính
BMW giảm giá mạnh – Tổng quan thị trường
BMW đã giảm giá lên tới 25% cho 31 mẫu xe, mở ra cơ hội mua xe sang với mức giá ưu đãi chưa từng có tại Trung Quốc. Cuộc đua giảm giá để giành thị phần tại thị trường tỷ dân không còn là trò chơi riêng của các hãng nội địa; các ông lớn châu Âu, trong đó có BMW, cũng đã vào cuộc để bảo vệ vị thế.
Chi tiết mức giảm giá các mẫu chủ lực
Đa số phiên bản được giảm hơn 10%, trong đó mẫu sedan điện cao cấp BMW i7 M70L giảm 301.000 nhân dân tệ (từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu), tương đương mức giảm 16%.
Mẫu SUV điện cỡ nhỏ BMW iX1 eDrive25L ghi nhận mức giảm mạnh nhất, giá bán từ 299.900 nhân dân tệ xuống 228.000 nhân dân tệ, giảm khoảng 24%.
Trong dải sedan hạng sang, BMW 7 Series 735Li và 740Li Advanced đều được hạ giá khoảng 12%, với giá khởi điểm mới lần lượt là 808.000 và 938.000 nhân dân tệ.
Tác động lên thị trường ô tô Trung Quốc
Theo Bloomberg, việc điều chỉnh giá của BMW thuộc “quản lý giá định kỳ”, với mức giá cuối cùng được thương lượng giữa đại lý và khách hàng. Trước khi giảm giá, chỉ có ba mẫu BMW dưới 300.000 nhân dân tệ; hiện nay con số này tăng lên 10 mẫu, mẫu rẻ nhất là 225L M Sport với mức giá 208.000 nhân dân tệ.
Doanh số của BMW tại Trung Quốc năm 2025 đã giảm 12,5% so với năm trước, chỉ còn 625.527 xe bán ra. Hình ảnh dưới đây minh họa xu hướng sụt giảm.
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt từ các hãng nội địa như BYD, Geely và các thương hiệu sang như Mercedes‑Benz, Audi, xu hướng giảm giá đang trở thành “vũ khí” không thể thiếu để duy trì doanh số.
Chiến lược giá và triển vọng tương lai
BMW cho biết các mẫu mới thuộc “Neue Klasse”, được thiết kế và sản xuất tại Trung Quốc, sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Đặc biệt, mẫu iX3 (mã “NA6”) dự kiến sẽ ra mắt trong vài tháng tới, hứa hẹn mang lại không gian nội thất rộng rãi phù hợp với sở thích người tiêu dùng Trung Quốc.
Những biện pháp kiểm soát giá của cơ quan quản lý Trung Quốc, bao gồm cấm bán xe dưới giá thành sản xuất, có thể làm giảm “cuộc đua giảm giá” trong năm tới, nhưng các hãng xe sang vẫn sẽ cần duy trì các chương trình ưu đãi để giữ chân khách hàng.
Nhìn chung, đợt giảm giá của BMW không chỉ là phản ứng ngắn hạn mà còn là phần của chiến lược dài hạn nhằm củng cố vị thế trong thị trường ô tô cao cấp của Trung Quốc.