Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất nội dung quảng cáo đang đặt ra thách thức mới cho cả cơ quan chức năng và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã chỉ ra rằng mặc dù các đại lý quảng cáo lớn đã có sự hợp tác tốt hơn trong việc tuân thủ pháp luật, vẫn còn tồn tại khoảng trống ở các công ty và đại lý quảng cáo quy mô nhỏ hơn. Để giải quyết vấn đề này, cơ quan quản lý sẽ tăng cường việc đối thoại và làm việc trực tiếp với nhóm này nhằm đảm bảo sự tuân thủ pháp luật.
Các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã thể hiện sự hợp tác tích cực trong việc ngăn chặn và gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, mối lo ngại hiện tại nằm ở việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây ra sự kích động và chống phá Nhà nước. Cục đã yêu cầu các nền tảng phải áp dụng các biện pháp kỹ thuật mạnh mẽ hơn để xử lý triệt để vấn đề này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53, quy định cụ thể về quảng cáo trên môi trường mạng. Bên cạnh đó, Cục cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông với mục tiêu nâng cao nhận thức, giúp việc tuân thủ quy định trở thành một hành động tự nguyện và có lợi cho cả nền tảng, đại lý quảng cáo và nhãn hàng.
Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) và KOC (người tạo nội dung có ảnh hưởng). Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và tham gia vào các chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng tới một quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự nhằm rà soát, cập nhật thường xuyên Danh sách trắng (White List) và Danh sách đen (Black List) một cách hiệu quả. Đồng thời, cần nâng cao hiểu biết pháp luật và tăng cường quản lý thông qua những người có tầm ảnh hưởng trên mạng.