Nội dung chính
Thị trường hàng xa xỉ và cao cấp tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong năm 2025.
Porsche tiếp tục thể hiện sức mạnh
Theo báo cáo mới nhất của Brand Finance, tổng giá trị của 50 thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực này đã tăng 43% từ năm 2019 đến năm 2024. Sự tăng trưởng này được dự đoán sẽ tiếp tục trong năm 2025, với tổng giá trị đạt kỷ lục 317 tỷ USD.
Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, tốc độ tăng giá trị của các thương hiệu hạng sang có thể sẽ chậm lại. Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải điều chỉnh chiến lược để đáp ứng nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng, tập trung vào các trải nghiệm cao cấp như du lịch và khoảnh khắc xã hội thay vì chỉ tập trung vào hàng hóa vật chất.
Porsche tiếp tục dẫn đầu
“Kỷ nguyên tăng giá dễ dàng nhờ nhu cầu đã kết thúc và các thương hiệu xa xỉ phải thay đổi để thích nghi” – ông Henry Farr, Tổng Giám đốc Brand Finance nhận định.
Trong bảng xếp hạng năm nay, Porsche tiếp tục là thương hiệu sang trọng và cao cấp có giá trị nhất thế giới, đạt giá trị thương hiệu là 41,1 tỷ USD. Tuy nhiên, thương hiệu ô tô thể thao Đức đã giảm giá trị 5% so với lần đánh giá năm ngoái do nhu cầu suy yếu ở Trung Quốc và châu Âu.
Chanel vượt qua Louis Vuitton
Đáng chú ý, Chanel đã vượt qua Louis Vuitton để trở thành thương hiệu cao cấp có giá trị thứ 2 trên thế giới sau khi giá trị thương hiệu tăng 45% lên 37,9 tỷ USD. Điều này cũng đồng nghĩa Chanel là thương hiệu có giá trị tăng nhanh nhất trong bảng xếp hạng.
Top thương hiệu giá trị nhất
Các vị trí tiếp theo trong bảng xếp hạng về giá trị gồm Hermes (19,9 tỷ USD), Rolex (18,8 tỷ USD), DIOR (17,3 tỷ USD), Cartier (15,7 tỷ USD)… Thương hiệu ô tô có giá trị nhất sau Porsche là Ferrari (14,4 tỷ USD) nhưng chỉ xếp ở vị trí thứ 8 trong bảng tổng sắp.
DIOR dẫn đầu về độ mạnh thương hiệu
Trong đánh giá năm 2025, Dior đứng đầu danh sách thương hiệu mạnh nhất trong số 500 thương hiệu giá trị nhất thế giới. Đây là thang đánh giá khả năng của thương hiệu trong việc tác động đến hành vi người tiêu dùng, lòng trung thành, và hiệu quả trong kinh doanh.
Brand Finance hằng năm đánh giá 6.000 thương hiệu lớn nhất thế giới, qua đó xếp hạng các thương hiệu trên tất cả các lĩnh vực và quốc gia.